陆刃波国内电视市场价格战将逐渐销声匿迹

[导读]价格战将逐渐销声匿迹，取而代之的是理性的价值战。

3月5日消息，在年初的CES大展上，除了已经被大家熟知的4K电视以外，曲面OLED电视也同样成为了主角，并进一步向着普及化迈进。近日，中国电子商会副秘书长陆刃波在微博上表示，2014年中国彩电行业4K产品将不再一枝独秀，价格战将销声匿迹。

曲面电视与4K融合

智能电视虽然在去年火爆大江南北，但体验方面的欠缺让许多消费者逐渐将目光转向了更加实际的显示效果上来。因此，在去年的一年中，4K电视的发展突飞猛进，从内容的提供，到价格大展的开启，几乎市场的每个环节都有4K的身影。不过，在今年也许4K不再是一枝独秀，OLED的加入与融合或许会让整个电视行业进入到一个全新的时代。

LG 在CES2014上展示了多款UHD超高清电视，包括两款不同型号的77寸4K OLED曲面电视。而其中的一款被LG称作是世界首款可弯曲4K OLED电视。在现场我们看到，这两款产品同样是77英寸，同样是OLED屏幕，同样是UHD分辨率，但所不同的是，其中的一款产品提供有“变形”功能，用户可以根据需求“收缩”曲面的角度，比如：人少的时候包围式显示，立体感和临场感更出色，而人多时可尽量展开屏幕，以照顾更多的用户。

而在三星的展台中也同样如此热闹，除了同样的一款85英寸“可变形”的神奇曲面电视机以外，还有一款105英寸4K曲面电视也同样成为了焦点。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，今年4K电视产品将不再一枝独秀，OLED将跻身主流，海信、创维、长虹等也会抢滩这一市场。而未来谁先布局，谁就将占据领跑优势。

价格战将销声匿迹

可以预见的是，如果4K与OLED曲面将成为今年市场的主流，那么显然2014年中国彩电行业的竞争将聚焦在中高端产品的竞争上。陆刃波表示，价格战将逐渐销声匿迹，取而代之的是理性的价值战。

由于互联网企业大举进军彩电市场，扰乱了传统彩电企业原本的步伐，更是在轮番的低价攻势下疲于应对。我们都知道，自从去年乐视超级电视X60的低价亮相以来，小米、创维、TCL、康佳等企业纷纷推出了各自的超低价电视机型，其中不乏多款诱人的超高清4K产品。然而，如果价格战在今年持续加剧，显然只能让整个市场进入恶性循环，这是企业和消费者都不愿意看到的。因此，提升产品以及服务价值等观念成为了传统彩电企业在今年新的方向。

我们现在已经看到，不管是在今年的CES上，还是后来的三星论坛上，大屏幕、高规格4K、OLED曲面电视的蜂拥而至，都预示着各大电视厂商已经开始逐渐走出价格战的怪圈，并开始为2014年抢占市场打基础。由此也充分说明了彩电行业正在由低端向中高端转型的产品结构。

陆刃波指出，2014年中国彩电行业的竞争将聚焦在中高端产品的竞争上，价格战将逐渐销声匿迹，取而代之的是理性的价值战。

此前，长虹集团新闻发言人刘海中也表示，“继续在中低端产品领域进行价格战将损害整个彩电行业的利益，2014年价格战不会再是智能电视的主要元素，而彩电企业之间的竞争将回归用户需求为核心的价值战。”

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