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3G门户未来手机游戏业务应该如何发展一

发布时间:2020-02-10 22:45:01 阅读: 来源:腰靠厂家

3G门户游戏业务策略与思考

3G门户作为国内首屈一指的无线门户网站,以独特的“门户+客户端”战略,在整个无线互联网行业拥有举足轻重的地位。无线游戏业务作为无线互联网业内最重要的一块业务,也是用户规模和收入最大的一块业务,在未来必将是各企业竞争的重中之重。

本文期望从对现实市场环境的解析,分单机市场和手机网游市场,为3G门户未来游戏业务的发展提供一些策略和建议。

市场情况 单机市场

目前市场上单机游戏数量有1万多款,涉及的主题也是各种各样,现在国内活跃的出品做单机游戏的CP和产品情况分为几类:

第一类:知名厂商的出品

拥有自己的独立开发引擎,游戏出品较好,一款游戏的生产周期1-2个月,更多的时候是在换皮,情节变一变、美工变一变,但程序结构不大改,出品速度很快。如Gameloft、掌中米格等等。这些厂商对于用户的号召力较好,推广渠道也比较完备,产品出品后也会有一定的市场配合,是一个渠道合作的必须。

第二类:SP转型+CP的出品

部分SP在发展过程中,会收购一些游戏CP,这样就拥有了自己的产品,并有自己的独立推广渠道(主要是运营商的百宝箱)。他们对于游戏业务往往既提供产品,又捆绑上自己的收费通路,合作利润相对薄。代表公司:华娱无线、空中猛犸、魔龙等。

第三类:独立中小型厂商的出品

这类厂商数量较多,游戏产品中有精品,但大部分出品平平,一款游戏的生产周期一般3个月,能够快速的扩充渠道的产品库,对这些游戏合作时,必须经过测试等环节,合作时,渠道的谈判空间较大。代表公司:深蓝创娱、数字鱼、西安飞虎等。

对于3G门户而言,单机市场的商务模式主要为“免费下载,使用中后付费”,这样能够为3G带来较多的用户下载,但对于收费提升没有大的帮助。

单机频道发展几个建议:

1、 细化产品分类标签。目前3G门户在单机游戏上的分类主要是常见的——最新、排行、智能、专题等。可以考虑在单机产品的分类上做好更多的推荐,如——益智、体育、角色等。这些分类现在3G门户也有在做,但是没有作为常规或推广的重点去向用户推介。

2、 设立免费专区。不是免费下载,而是免费玩。免费的东西对于用户永远会有吸引力。3G门户可以和合作CP进行沟通,在商务条件上,让合作CP提供部分免费产品、试玩产品。可以增加对用户的吸引和产品的推介。

3、 合作开辟厂商专区。对于著名游戏公司,可以考虑开辟厂商合作专区,长期推介该厂商的产品,加深和厂商的合作深度。

4、 扩展合作渠道。对于流量尚可的中小型WAP站,可以承包下他们的单机频道,既为他们提供了产品、收费渠道,又能够扩展整体的下载量,增强对厂商的话语权。

5、 强化专题推荐。每周以不同的专题对于库内精选的产品进行推介,如“新手推荐十大爱玩”、“世界杯必备”、“偷菜合集”等等,向用户传递选择的标准。

6、 善用用户评价。对于用户评价,不要简单罗列。可以做分类,如赞成、反对各自的观点。让用户自然形成阵营,并为产品制造话题性。

总体而言,单机市场面临的问题是,用户可选择的游戏浩如烟海,但是什么游戏是精品的,缺乏一个评估和推荐。3G门户单机频道要做的是帮助用户选择,推荐给用户最好的产品。这更加依赖于编辑和运营人员对产品的深入理解,以及版面的深入推介。

运营方面:注重精品的挑选,营造专题、话题。寻找更多推荐的理由。如无忧产品、绿色消费等

商务方面:针对不同CP分层次合作,如专区、单品推荐等等,设计更多层的商户合作方案和层次,为不同的合作伙伴提供不同的价值。

渠道方面:和中小WAP站开展合作,包频道、包专区等方式,扩展3G门户接触用户的面,并扩大产品销售量,提升收入。

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