北京时装周——中国服装设计师腰包硬挺？种植

北京时装周——中国服装设计师腰包硬挺？

摘要：受全球经济衰退的影响，时装周上走秀的品牌比往年有所减少，走秀场次也比往年减少10场左右。而本月2号开始的北京时装周却绝不“瘦身”。其中不“瘦身”原因却让业内外人士很难揣摩，难道中国服装设计师腰包一定硬挺？

受全球经济衰退的影响，时装周上走秀的品牌比往年有所减少，走秀场次也比往年减少10场左右。而本月2号开始的北京时装周却绝不“瘦身”。其中不“瘦身”原因却让业内外人士很难揣摩，难道中国服装设计师腰包一定硬挺？

由于经济危机的影响，参加今年春季在纽约发布秋冬流行趋势的时装周设计师从去年的80多人缩减到了52人。伦敦秋冬时装周由于受到金融危机影响，历来奢华的T型台走秀将会减少，取而代之的是小型展示会。2009米兰秋冬时装周在米兰已经闭幕。受全球经济衰退的影响，时装周上走秀的品牌比往年有所减少，走秀场次也比往年减少10场左右。

拿出40万元也绝非易事

的确，从2008年的下半年开始，金融危机的影响让所有投资计划都变得更加谨慎起来。国际时尚界也不例外，各大品牌纷纷开始决定暂缓发展的步伐不再作秀。对于时尚品牌来说，发布会是营销支出中的一笔大费用。据纽约通讯员的消息：Tommy Hilfiger和William Rast这些以往不在帐篷中做发布会的设计师下个月都在帐篷中发布。而他们往年都是高级会所与豪华酒店的常客。IMG的高级副总裁Fern Mallis推测，设计师们用展示来取代发布会是为了省钱。租一个能容纳350到1100人的帐篷要25000到50000美元，还不包括发型、化妆、模特的费用，这相对来说都是一笔可观的支出。据悉，Roberto Cavalli的副线品牌Just Cavalli由于授权生产商Itierre申请破产而不得不取消2009/10秋冬米兰时装周的秀，改在自己的Showroom展示Just Cavalli的秋冬新品系列。

而在北京时装周做一场发布会，相对奢华的北京饭店场租是15万元人民币，在798工厂车间则是8万元人民币。而发型、化妆、模特的费用算起来也需要10万元以上。粗算一场有影响力的发布会所用的总支出大概是40万元人民币。这比5年前的费用要高出一倍。

参加本届时装周的著名服装设计师应翠剑对记者说：“比较来说场租费用并没有太高涨价，而其中大部分的支出都体现在T型台搭建、灯光、音响、模特、造型以及车辆费用方面。这些费用相对来说都比5年前翻涨了一倍。所以，也许几年以前，一个设计师或者设计师品牌在北京时装周上作一场发布会，20万就可以了，而这一次就得花上个40万才行。”

在虚华漂浮的时尚界，顿时消失恐怕不是时尚应该引领的潮流，所以各大品牌选择另一种表现方式——低调。美国设计师王薇薇(Vera Wang)今年直接取消了纽约时装周的秀，准备在自己的旗舰店搞一个100至150人的小型展示会，而此前Vera Wang的秀都会邀请900人参加。2009年秋季系列选择在她位于Mercer街的店里，放弃Bryant公园帐篷的发布计划。而就在同时，中国国际时装周的发布会上，中国的新老服装设计师却毫不吝惜发布会的投入，他们甚至争先恐后的加入本届时装周的发布热潮。

“让设计师们自己拿出40万元绝非容易的事情，但是更多设计师都更有商业眼光，他们很清楚在中国这样一个偌大的市场上，一年不做发布会，相当于自动出局，即使品牌在商业评估方面对于北京时装周的发布决策仍旧动摇，而设计师们却大多都有一定的坚定心态。因为时装周强大的媒体效应可以让他们拥有更大利益的附加值。”北京核心堂管理顾问公司资深专家杜夏告诉记者。

记者采访本届时装周，发现本土设计师们在资金利用方面比往年更有经验，可以说他们在发布会看上去肥美不减的同时，在细节方面都有了小调整。比如卡宾品牌发布会的秀场声光搭建方面，设计师用了相对比前几年支出小，但是对于媒体效果依然的搭建方式。很多设计师也把请柬费用节省了，用便宜简洁的请柬代替豪华版的请柬。

本土设计师品牌未受国际大势影响

“对于每一个发展中国家，时尚一定是受到国际主流时尚影响的。对于他们的第一步，往往都是拿来主义，而第二步第三步的时候他们逐渐会找到自己别致的、本色的、特色的一面，而这些成为各国各个市场时尚经济的生力军，这个板块的成长显示出国家市场的时尚繁荣与成熟。”资深广告人杨石头这样对记者说。

随着中国国际化进程的加快，以往的北京时装周总是要追求国际化，相对来说，外国品牌对中国的市场比较感兴趣，所以往年时装周要有百分之二十左右的外国品牌和设计师，但是今年时装周，除了日本、韩国，只有一家英国的发型的趋势发布。对于今年，北京时装周不仅不受国际经济影响，在发布会数量上反而有增无减。

中国国际背景时装周主办方领导中国设计师协会主席王庆对于本届时装周的场次没有减少，对记者说：“我想这里面可能有两个原因促成的：第一，欧美可以看得出来，时装界确实受金融危机的影响比较大，第二，也说明我们设计师的成长已经变成北京时装周的主体，北京的时装周已经能够成为中国时装业的话语平台，向全世界发布了。不仅仅是中国的品牌，中国的设计师，以往的时装周里面，本土的企业或者加工业品牌还占着主导地位，今年是设计师的品牌占主导地位。基本上都是拥有自己品牌的设计师在发布。也就是说，表明我们传统中国的成衣业已经从加工、贸易为主体的发展阶段走向了一个以设计师，以设计为主体的阶段。这是产业升级的最直接的表现。”1 2

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