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后奥运时代奥康再现品牌强势-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:02:39 阅读: 来源:腰靠厂家

举世瞩目的第29届奥运会8月24日在北京圆满结束,各国政要出席闭幕式,盛赞北京奥运成功举办。我国运动员最终获51枚金牌,稳居金牌榜第一。

人民日报发表评论称,烟花璀璨中,奥运盛会的帷幕缓缓落下,然而,中国经济的奥运时刻仍在延续,将继续向世界展现又好又快发展的态势,再创一个辉煌。

评论还指出,回首奥运之旅,无论是具有多年海外经验的中国企业,还是第一次进入全球观众眼帘的中国品牌,都经受住了国际挑剔眼光的检验,为中国制造赋予了“智”造的新内涵。

中国质量报也撰文称,当中国运动员以一路领先的金牌数诠释着中国体育事业的辉煌时,一大批中国制造的优秀产品在本届奥运会上也上演着另一种辉煌,他们的产品涉及本届奥运会的方方面面。正是因为有了这些产品的上乘表现,本届奥运会倾心打造的科技奥运、绿色奥运、人文奥运的理念才得以完美实现。

北京2008奥运会皮具产品供应商奥康集团在诠释上述“三大理念”方面功不可没,乘着奥运东风,奥康也将卯劲前行。

把握契机展全新时尚风格

自8月8日奥运会开幕以来,当礼仪小姐和护旗手带着大方、自信、从容、甜美的表情出现在各个比赛场馆时,他们脚底下精致考究的鞋引起了许多人的注意,奥康集团因此浮出了水面。作为一家拥有20年制鞋经验的民营企业,2001年当北京申奥成功时,奥康集团便萌生了服务奥运的念头。经过长达6年的努力,奥康集团终于在2007年3月22日正式成为北京2008年奥运会皮具产品供应商,肩负着为北京2008年奥运会礼仪小姐和护旗手提供专业用鞋的使命。

成为北京奥运会皮具供应商后,奥康集团就下定决心要拿出最好的产品。据了解,奥运会上所使用的奥康集团产品,在设计上充分体现了北京奥运所倡导的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念。

奥康集团总裁王振滔说:“赞助奥运,不只是借奥运推广塑造品牌形象,而是借此实现企业文化、品牌核心价值、技术创新、品牌营销四个方面的整合提升,继而达到企业整体实力升级的目的。”

行业专家认为,奥运礼仪用鞋的展示,对奥康而言是一个契机,它把奥康鞋时尚的设计理念和风格呈现在大众面前,在一定程度上扭转了人们对于奥康鞋的旧有印象。有时候印象是一个品牌成败的关键,奥康表示要抓住这个机会,表现出奥康鞋“美学加科技”的全新时尚风格。

支持刘翔相信梦想的力量

8月18日男子110米栏预赛,刘翔因伤退出。作为刘翔的合作伙伴,奥康集团在第一时间对此表示理解,并表态将继续与刘翔合作。

“每一步都充满挑战,相信梦想的力量,明天会更好!”8月20日,奥康连夜赶制的广告宣传片出炉并向媒体发布,画面仍以刘翔跨栏的英姿为主,配以红色文字和激昂的音乐,基调明快、向上,广告词意义深刻、充满温情。

“我想此时的刘翔比任何关心他的人更难过,为了表达对刘翔的鼓励和支持,我们特地为他制作了新的广告宣传片,该片接下来将在中央电视台和其他地方台陆续播出。新广告语是我们共同的心声,我们不仅把支持、理解刘翔放在心里,更要体现在实际的行动上。”奥康集团相关负责人向记者表示,“同时,奥康集团在全国3000余家连锁专卖店也都悬挂‘刘翔,我们永远支持你’的横幅,希望把我们支持、理解刘翔的心声传达给消费者。”

奥康集团董事长兼总裁王振滔表示,刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的,希望他能尽快从伤痛阴影中走出来。当初奥康选择刘翔代言,并不仅仅是因他获得过冠军,更看重的是他身上那种乐观、积极、向上的阳光形象,这与奥康“梦想,是走出来的”的品牌内涵相一致。

王振滔强调,奥运会重在参与,冠军只是一个符号,过去,刘翔已经为此付出了艰辛的努力,给国人带来了许多的快乐,已成为中国田径乃至整个民族精神的一面旗帜。特别是近段时间,刘翔能够带伤坚持训练到现在,非常不容易,这本身就体现出了一种积极的人生态度。

王振滔表示,“我们会坚定地与刘翔站在一起,继续支持他。”同时,奥康将按照原订计划,邀请刘翔以特别形象大使的身份,启动为感激恩师而特别设立的“刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖”评选活动。此外,2009年,奥康还将与刘翔续约,合作仍将继续。

继续圆梦塑高端品牌魅力

奥康品牌管理本部总监姜一涵介绍说,奥康集团自成为北京2008年奥运会供应商以来,先后在国内3000多家专卖店启动了体验奥运活动,并推出了奥运限量鞋及“祥”系列鞋。同时,还围绕北京奥运会,开展了一系列的主题活动。

据初步调查,在奥康集团启动的一系列奥运营销活动中,最具影响力的当属2007年5月推出的以“圆梦奥运”在为主题的大型公益活动。为马燕红、高敏、钱红、王军霞、杨凌、田亮6名中国奥运冠军实现他们各自公益梦想的同时,奥康的知名度和美誉度也随之“水涨船高”。

据悉,北京奥运会结束后,奥康集团的“圆梦奥运”行动依然会持续下去。届时,奥康集团将锁定今年的部分奥运冠军,帮助他们实现梦想。“不过,新一轮的‘奥运圆梦行动’将改变以往帮助奥运冠军实现公益梦想的作法,转而以助其实现自身的梦想为主。”奥康集团品牌管理本部总监姜一涵表示,首批新“奥运圆梦行动”将产生6至8位奥运圆梦行动形象大使,主要考虑以浙江籍的奥运冠军为主。目前,奥康正在积极联系争取朱启南参与其中。

“圆梦行动”只是奥康围绕奥运展开活动的一部分,另一个颇具创意、被命名为“风采计划”的大动作也在紧锣密鼓的筹备之中。此计划是按照“绿色奥运”的要求,向全世界发布信息,为绿色商务皮鞋鞋样招标,意在全球范围内宣扬奥康产品的绿色、环保的理念,这正是王振滔实现“世界鞋王”终极目标行动的一部分。

借势发力放眼国际大舞台

国际化是奥运合作商家参与奥运的一个更加务实的目标。对于已经是中国鞋业领导者的奥康来说,提升品牌知名度只是锦上添花的事,更为关键的是国际化。在王振滔心中,世界鞋王的梦想始终在延续:“国际化一直是我的梦想。目前,奥康已在日本、美国、俄罗斯、意大利、西班牙建立了五大销售中心,并在米兰设立了鞋样设计中心。但尽管如此,我们的国际化还只是在初始尝试阶段。”

王振滔对国际化有着极其清晰的认知:“国际化并不仅仅是个口号。首先是产品走出去,其次是产品营销网络走出去,然后是品牌走出去,最后是整个民族工艺走出去。”按照王振滔四步走的逻辑,现在的奥康还不具备天时、地利和人和。国际化不是一蹴而就的事,更不是空有豪气就能完成的事。

王振滔认为,奥运是一个契机,是可以让奥康走向国际化的绝佳时机。“我们不仅关注2008年北京奥运会,我们还在接触2012年伦敦奥运会组委会,欧洲是鞋业大市场。”王振滔透露,奥康正在谋划开发欧盟和日本市场。

梦随奥运奥康更上一层楼

业内人士指出,“到目前为止,奥康还不算是一个完整意义上的全国品牌,虽然奥康的官方网站指出其在全国有5000多家销售门店,但是在北方,特别是在北京却很少见到,因为奥康的市场还主要集中在南方以及东北”。

的确,虽然奥康在上海一年的销售额能够达到2亿至3亿元,但在北方却遭遇了“水土不服”。究其原因,专家认为主要是奥康推行的连锁专卖店模式。北京等北方城市的消费者购物大多以商场为主,喜欢这种热闹和货比三家的气氛,这也是为什么奥康在北京的名声远远不够响亮的主要原因,因为在各大商场里很难见到奥康的品牌。

通过一系列的消费调查,奥康也发现了问题,并及时调整战略,针对北方市场推出新的营销策略,使产品更多地进驻大商场。同时,奥康还提出了开设“大店”的新思维。据了解,这也是源自奥康集团总裁王振滔的一个构想,将来每一个“大店”都要达到几百或上千平方米的规模,将大卖场和连锁店两者的特点结合起来。

此外,奥康还提出要建立“奥康网络商城”,即不仅要有实体店,还要在网上自主开展营销业务。用王振滔的话来讲,就是“地上有几千家店,空中就要有几千家店”。尽管初期投入很大,但是从长远来看,网络商城这一越过中间渠道的商务直销模式,将会是一种成本最为节省和最具发展潜力的营销新模式。奥康公司高层预见,奥康的未来将随奥运更上一层楼。

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