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2013年全球葡萄酒网络营销总额突破50亿美元大关球葡萄酒网络营销-【新闻】

发布时间:2021-05-28 08:59:04 阅读: 来源:腰靠厂家

2013年全球葡萄酒网络营销总额突破50亿美元大关_球葡萄酒、网络营销

Foodjx导读:据统计,2013年全球葡萄酒网络营销总额已达50亿美元,今后预计还将继续增长,年增长幅度将超过30%。 据波尔多商学院估算,2012年法国葡萄酒网上销售额已达5.34亿欧元,预计在2013年将会增至7.05亿欧元。商学院的一位教授格雷戈里 布雷索勒(GregoryBressolles)在波尔多葡萄酒与烈酒展览会(Vinexpo)上公布了这一数据。 不过,布雷索勒补充道,尽管2012年全球葡萄酒网络销售总额已突破50亿美元大关,但这50亿美元却还不到葡萄销售总额的5%,因此葡萄酒网络销售业务将在全球继续扩展。 此外,各个国家网购葡萄酒的比例也有所不同,欧洲葡萄酒网络销售量占葡萄酒销售总量的8%至10%,而美国仅有2%。 波尔多商学院调查发现,中国的葡萄酒零售市场经营环境艰辛,约27%的葡萄酒是在网上销售。因此,就这个比例来看,中国葡萄酒网络销售比其它国家发展更快。 然而这些数据与Vinexpo首席执行官罗伯特 贝纳特(RobertBeynat)2009年所做的预测则形成鲜明的对比。他认为: 网络绝不可能成为销售的一种工具,网络不合适销售葡萄酒与烈酒,网络销售并不能取代传统的销售模式。即便它成为一种销售方式,葡萄酒网络销售最多不会超过市场总份额的8%。 网上买家:多为男性,出价更高,购买更投入 波尔多商学院对来自8个不同国家的3,000多名葡萄酒买家做了一项调查。调查发现,在这3,000多名葡萄酒购买者中,57%的人曾浏览过葡萄酒销售网站,35%的人曾在网上购买过葡萄酒。此外,在网上购买葡萄酒的主要是年龄超过35岁的、相对富有的男性。这些人都是技术领域的能手,80%的葡萄酒在线买家都有一台智能手机。在这些人中,30%的人表示他们都是通过智能手机搜索葡萄酒的。 此外,波尔多商学院还发现,相对以传统方式卖出的葡萄酒,网上售出的葡萄酒的平均价格更高。网上售出的葡萄酒的价格有一半是在10至20欧元/瓶。一家电商vente-privee.com也持相同观点,据他们的数据分析,网上买家消费的葡萄酒的价格要比线下买家高出14欧元/瓶左右。 此外,两项调查均显示,在购买葡萄酒时,网上买家比线下买家更加专注投入。vente-privee的研究还发现,46%的网上买家都会珍藏一些葡萄酒,而珍藏葡萄酒的线下买家仅为23%。另外,波尔多商学院发现,60%的网上买家都有酒窖,而有酒窖的线下买家则仅为45%。

(来源:中国食品机械设备网)

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