汤臣倍健布局代餐食品市场

汤臣倍健布局代餐食品市场

很多人都知道，秋天寒气重，早晚温差大，其实身体是需要补一补的，但可别胡吃海喝哦，那只会给身体增加负担，外加长胖。现在都市女性生活节奏越来越快，照顾自己的时间并不多，常常忽略的就是饮食的健康，其次是身体健康。一边抱怨自己赘肉增多、运动太累，另一方面又管不住嘴、迈不开腿，充满负罪感的暴饮暴食。

针对这样大面积有需要减肥但是不想运动的消费者人群，食品行业针对此类人群推出营养代餐粉、待餐奶昔之类的代餐食品。

代餐粉，顾名思义是代替正餐的一种饮食方法，市场上卖的主要有：果蔬代餐粉、蛋白复合粉、膳食纤维粉等等，通常会添加人体必需的营养，品牌商会建议消费者替代一至两餐正餐，以达到体重管理的功效。

经过多年发展，代餐粉不仅满足率人们轻食简餐的需求，同时也增加药食同源的要素，具备均衡营养，美容养颜，调理血糖、血脂，增强抵抗力等保健功能，代餐粉的方便性也受到越来越多消费者和投资者的喜爱。营养代餐粉已经从减肥瘦身人士逐渐扩展到轻食、白领、老龄等众多人群。

代餐粉最初的销售途径是以微商销售为主，以不运动也能减肥的宣传点，主打有减肥需求的人群，让一大波微商赚得盆满钵满。而这样的广大的市场也引起了广大食品行业巨头的注意，尤其是保健行业。

近日，保健行业巨头汤臣倍健针对市场推出LeanBar蛋白纤维奶昔固体饮料（小吧饮）和胶原蛋白软糖，以健身塑型、护肤美颜为卖点，进军代餐粉市场。围观减肥健身和护肤养颜行业趋势，似乎这是永远有需求、永远不会没落的蓝海市场。

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