腰靠厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
腰靠厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

中小企业探索小小奥运徽章背后的大商机-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:07:51 阅读: 来源:腰靠厂家

2012伦敦奥运会开幕临近,一时间,奥运营销大受众多运动品牌追捧,当然,中小型制造企业也不甘示弱,纷纷打起来奥运的主意。比起阿迪达斯、耐克、李宁等运动服饰大牌的高价赞助战略,这些中小型制造企业更倾向于小型投资项目,比如这小小的奥运会章就是一个典例。   徽章虽小,却暗藏无限商机。几十块钱一枚的奥运纪念章,奥运特许经营商华江文化在北京奥运会时卖出了8亿人民币,交给奥组委的“份子钱”就过亿。纪念章只占奥运特许品牌销售额的百分之零点几,连零头都算不上。

伦敦希思罗国际机场5号航站楼,出来进去第一眼看到的就是这气势非凡的奥运特许商品零售店铺。

奥运赞助商向来是大玩家的全球精英俱乐部,但是,只要能够获得进入这个俱乐部的入场券,哪怕再小的生意,都会给企业带来以倍数递增的回报。

以英国什罗普郡的金熊公司为例,金熊公司特许经营品类是伦敦奥运会吉祥物毛绒玩具的生产。在英国企业都在抱怨经济形势不景气时,这家公司靠着生产销售伦敦奥运会那两只备受争议的吉祥物,预计年销售额可达到2400万英镑,是去年的一倍。

假设这个逻辑正确,那么奥运会对于中小企业的意义可能远大于巨无霸企业。

奥运会会章的“成长烦恼”

似乎是在北京奥运会上尝到了甜头,华江随后又争取拿下了伦敦以及里约奥运会的特许商品经营权。他们是伦敦奥运特许经营商中唯一一家中国企业,而且是民营中小型企业。

小小奥运会徽章里的无限商机

几十块钱一枚的奥运会纪念徽章,奥运特许经营商华江文化在北京奥运会时卖出了8亿人民币,交给奥组委的“份子钱”就过亿。纪念章只占奥运特许品牌销售额的百分之零点几,连零头都算不上

这一中国企业借奥运出海的过程,算得上充满了“成长的烦恼”的喜悦:因为用工传闻被奥组委调查;被奥运会“超级赞助商”们挑刺;在适应中欧文化差异的同时还要顾及到国内的“用工荒”。这一切都像在走钢丝,一步走错都可能前功尽弃。

“欧洲对我们的产品检测又增加了16条有害物质,其安全度已经达到儿童产品出口标准,而这些都需要我们的供应商去完成,一旦检测出问题,就得全部废弃。”温州商人陈绍枢,华江的大老板说。

同时,去年英国媒体谣言四起,称华江文化的生产商虐待工人,奥组委因此成立调查小组,走访所有工厂并出报告,这才算破解了谣言。

“在惠州这样的城市,早就开始出现‘用工荒’,工人都是3000-4000元的月薪。工人都难找,又何谈虐待工人?”华江文化英国公司总经理殷旻哲对新浪财经表示。

“当然,从2008年至今,在英国的‘出海’过程中有趣的记忆也很多。例如我们在伦敦这个文化之都四处寻找灵感,走访院校,和英国当地的设计师广泛沟通。中国设计师知道怎么来设计小徽章,国际设计师则知道什么是时尚潮流。”殷旻哲对新浪财经表示。一名英国的设计师只是粗粗听了一下华江的设计思路,例如,要设计一款代表英国文化的徽章,当即在纸上画出一个英国特色的雨靴,配上星条旗的图案,简单又时尚。

中小企业的奥运生意经

困难再多,在奥运经济这个精英私人俱乐部,任何入场者只要努力决不会颗粒无收。这次伦敦奥运会也为中小企业创造了更好的空间和平台,例如英国金熊公司,该企业已经获得了来自宝马公司的毛绒玩具生产,另外一些小公司也获得了生产奥运会周边产品的许可,在近一年这些小公司的经济利益得到了明显的提高,营业额也是以前的一倍,甚至该公司的产品已经打入国际市场。

令人唏嘘的是,金熊公司生产的玩具熊事实上也是中国工厂生产,但是作为资源整合商,最终获得订单以及高利润的却是这家英国公司,而不是任何一家中国代工企业。

2012论断奥运会吉祥物曼德维尔、温洛克亮相

奥运赞助商向来是大玩家的全球精英俱乐部,但是,只要能够获得进入这个俱乐部的入场券,哪怕再小的生意,都会给企业带来以倍数递增的回报。

“其实奥运经济中多是中国企业的产品,类如毛绒玩具。但是中国企业大都还是延续着一贯的‘中国制造’模式,做‘幕后’的生产者。这一模式的缺点在于毛利低,灵活性被上游掌控。” 殷旻哲接受新浪财经采访时表示。

那么,如何从生产商提升至资源整合商?这在近些年一直是中国企业十分困惑的一个难题,大多数企业求解而无解,而寻求到解决方案的企业则受益匪浅。

“生产过程中要考虑选材,工人福利,又要重视设计,就连生产工厂排废水出问题我们都脱不了干系。这一系列清规戒律下来,你觉得一枚售价几英镑的徽章利润还剩多少?其实真的不多。”殷旻哲对新浪财经坦言。台上是奥运健儿的体育竞技比拼;台下是商家的你争我斗,不直接将自己拉升到国际水准,如何服众?

苛刻归苛刻,可好处在于,在奥运的大舞台上,任何一家进场的企业都一定可以学到东西,而且有钱赚。同时,因为做奥运的生意而和世界最顶级的企业开始打交道,在替这些企业设计生产徽章的同时,又多了诸多的大客户。

“2010年在新加坡青奥会时做特许经营商,借此和东南亚的维萨卡Visa公司建立了合作关系。后来青奥会结束了,新加坡的分公司也还在当地保留,继续为维萨卡服务。”殷旻哲说。

太原治早泄的专业医院哪家好

杭州师范大学附属医院预约电话

天津公安医院路线

相关阅读