高水平的卷烟包装可提高企业竞争力

高水平的卷烟包装可提高企业竞争力

一种产品包装整洁、美观适宜，会使消费者给予极大的关注与喜爱。

由此可见，一种产品留给人的第一印象是十分重要的，尤其是一种新开发、新上市的产品，第一印象也许会决定经销商和消费者对产品整体质量、形象的认可。第一印象不仅可以影响到消费者对产品品质的初次评价，还可能影响到该产品今后的市场销售。所以，任何一家企业在产品开发、生产、销售工作中都要高度重视产品第一印象的作用，争取给客户留下良好印象，为以后扩大市场、扩大销售铺路搭桥。

对于卷烟产品来讲，第一印象的切入点和落脚点就在于产品包装的设计(尤其是商燃烧不会产生污染性烟尘标设计)与生产过程，这是首要而必不可少的重要一环。从创意到色调，到图案，到用料材质，都要与产品行销的区域、环境、地理及当地文化相适应，不能老是以一成不变的面孔去叩拜八方市场。我们应该认识到，卷烟包装的设计不仅仅是为了彰显产品外在质量的优良，而且还表明企业对产品、经销商、消费者的高度重视，适宜整洁的包装最能反映出产品的“气质”。 在市场销售过程中，可以说产品的包装是企业形象、企业精神与生产经营理念的延伸与扩展。同是一种牌号的产品，包装有异，给人留下的印象就会不同，也会使经销商和消费者产生错觉。

对于卷烟产品来说，内在质量固然非常重要，但是消费者、经销商需要相当长时间才能对其进行正确的评判和定位，因此最直接且最迅速地影响消费者第一印象的，还是卷烟产品的包装，而小盒、大盒以及箱体包装都是决定产品外在质量和形象的首要因素。

卷烟产品能否受到经销商的重视以及引起消费者的好感或者是反感、藐视、排斥，外在包装在其间起着非常重要的作用。

现在国内烟草企业几乎全部建有站，客户也许上过卷烟产品所属企业的站，看看该企业在市场上销售的产张克俭 国防科工局副局长品获得的评价怎样，这是客户对卷烟产品的第二个“第一印象”。

待到客户走进企业，与企业家和员工们面对面地接触沟通，看到企业先进的生产设备、先进的生产工艺、高素质的员工队伍并亲身感受浓厚的企业文化，他们会对卷烟产品产生第三个却也是最重要的“第一印象”。可以这么说，良好的第三个“第一印象”足以扭转客户对企业产品原有的、不佳的前两个“第一印象”。当然，如果企业形象欠佳甚至糟糕透顶，不但企业举步维艰，而且其生产的产品也休想创出好效益。

可以说，产品外包装是销售过程中给消费者的第一印象，要使卷烟产品(特别是新产品)上市畅销，拥有强劲的竞争实力，就必须包装好产品。作为产品的开发者、生产者、销售者应该铭记：产品具有合适、美观、强劲视觉冲击力和极为新鲜感的包装，会这也是满足制造商对插拔循环次数的高要求所必不可少的特性对经销商和消费者产生不可抗拒的吸引力，企业也会由此大幅度提高核心竞争力，实现新的跨越式发展。